为什么同样数额的钱给我们的感觉却是不同的——第五章第10节

一个人要去听一场音乐会，票价是200元，出发时发现丢了一张价值200元的电话卡，虽然很心疼，并没有影响他去听音乐会。如果这个人把提前购买的200元音乐会门票弄丢了，则不愿意再次买票，这是为什么呢？
不同的心理账户
丢了电话卡，损失了200元钱，而丢了音乐会的门票也损失了200元钱，同样是损失200元钱，从损失的金钱上看并没有区别。前后两种情况人们之所以会做出不同的选择，原因就在于，在人们的脑海中，把电话卡和音乐会门票归到了不同的账户中。因此，在音乐会的账户里，其支出仅仅是200元，并不会因为丢失了电话卡使音乐会所在账户的预算和支出发生变化，因此，人们仍然会选择去听音乐会。但已经丢了的音乐会的门票，和需要再买的音乐会门票都被归入到了同一个账户，所以看上去，如果要听这场音乐会，就要花400元才行，这样人们当然觉得很不划算，因此选择放弃。为什么有时山珍海味却不如残羹剩菜。
不同的对待方式
这种相同数额的钱在同一个消费者的心理上产生不同反应的现象，主要是因为他把不同来路的钱放到了不同的“心理账户”，比如，同样是100万，而在人们的大脑中根据不同的来路建立了不同的账户，因此辛勤劳动换来的100万和意外获得100万感觉上是不一样的。
因为它们分属于两个不同的账户，挣来的钱和意外之财。大多数人对自己辛苦挣来的钱花起来肯定会很谨慎，不该花的不花，该花的能省则省；意外之财则不同反正是白得了，没了就没了，花起来也很随便，因此可能就会毫无顾忌地尽情享受，请客吃饭，买各种高档的奢侈品，很快就会挥霍一空。为什么在公众场合我们总担心自己会出丑。
心理掲秘
因为我会分别为不同来路的钱建立不同的贴，对其进行不同的预算和支出，因此即使是相同数额的钱，我们对其处置的态度也是有差别的。

图解日常心理学